英國健康部門與行動行銷解決方案業者FLYTXT聯手出擊，利用簡訊來向青少年宣導吸菸與健康的正確觀念。這是健康部門首次採用手機此一傳播媒介來向民眾宣導有關吸菸的資訊與觀念，同時更是一次全新的宣導媒介試驗：其不再只是喋喋不休，惹人厭的老式說教，而是以活潑而正面的方式來打動青少年。

手機簡訊宣傳影片事半功倍
這次的簡訊宣導活動屬於一個大規模的菸草教育宣導活動的分支活動，這個菸草教育宣導活動試圖引領觀眾去觀賞或參與由年輕人製作給年輕人觀賞的一部探討吸菸文化的影片。

簡訊宣導活動在2001年10月31日於雷徹斯特廣場的華納威秀影城舉行的「菸幕」系列影片首映會上正式宣佈舉行。「菸幕」系列影片將於合作廠商夥伴「搗蛋頻道」（Trouble TV）每日播放二次，參與此次影片計畫還包括英國神腦智童組織（Brainchild UK），神腦智童是此次「菸幕」計畫的創意發想者，同時也為整個菸草教育宣導活動引薦了數位知名年輕導演來為這五部四分鐘長的短片共襄盛舉。

青少年可以透過平面媒體或無線傳媒來參加此次的簡訊活動，例如坊間熱門青少年刊物Sugar的廣告或透過傳送文字簡訊給「搗蛋頻道」（Trouble TV）的資料庫。活動獎品豐富，包括一年份的影片優惠通行證到定期收到有關「菸幕」影片的報導訊息等等。這個簡訊活動的宗旨在於接觸吸菸潛在主力市場的青少年，並且鼓勵他們在觀賞過「菸幕」影片後，以簡訊與香菸製造販售商進行互動。

手機簡訊貼近青少年的心
健康部門所採用的，以青少年的語言來和青少年對話的新宣導活動，其最後的目標在於減低青少年吸菸的人數。然而，在整個菸草教育的宣導活動包括「菸幕」系列短片中，並非全然只是將反對吸菸的訊息單方面傳遞出去，而是企圖忠實反應現時社會中的吸菸文化與吸菸者與香菸之間的關係，進而給予觀眾們一個思考的空間與方向。

研究顯示在此次宣導活動中的標的觀眾人口中，介於11至16歲之間的青少年，是吸菸活動最為頻繁的人口層，而這同時也是以行動電話與同儕進行每日連繫的主力消費者，這個宣導活動較以往的宣導活動之最大不同之處在於，採取被視為青少年第二天性的媒介，以他們的語言和思維方式，來和青少年進行溝通與對話。

從這次的簡訊活動中，我們不難發現，文字簡訊傳送已經開始為減少青少年吸菸貢獻一己之力：現在青少年所面臨的消費選擇，在於香菸或簡訊傳送之間，顯然大部份的青少年都選擇了後者！