一直以來車款常給人中規中舉、老成持重印象的瑞典汽車大廠Volvo公司，為了扭轉消費者的觀感，傾力打造強調優美流線造型的新款轎車S60，展現了強大革新決心！為了全力促銷全新的Volvo S60，這個只准成功不准失敗的任務，Volvo北美公司決定借重行動行銷的靈活性與科技感，發展Volvo有史以來最大規模的行動行銷活動！結果，Volvo的行動廣告果真成功地深入到消費者的手機、PDA、以及各式無線上網裝置，擴大行銷範圍、速度與效益，果然讓Volvo汽車的銷售量直線上升。而且，Volvo的品牌形象也蛻變成為年輕、現代感的代名詞，更讓Volvo直接"touch"到以往較難捉摸的年輕潛在顧客群，打下漂亮的一仗！

Road to the Volvo S60
Volvo將此次的促銷活動命名為「Road to the Volvo S60」，每一位活動參賽者只要進入活動官方網站「REVOLVOLUTION.COM」，加入「與Volvo的對話」，並回答相關問題，就有機會獨得一輛價值美金26,500元的全新Volvo S60新款轎車，頓時引爆熱烈話題。

而為了鼓勵更多消費者進入網站接收S60轎車與Volvo公司的相關消息，並踴躍參與競賽，Volvo決定以行動簡訊主動出擊。透過與CBS電視台、CBS運動線上網站、NCAA籃球賽、時代華納(AOL)等單位的合作，Volvo取得協力夥伴們所提供的顧客資料，利用行動手機的SMS簡訊服務，主動將活動訊息傳送給手機用戶，邀請他們來參加此一遊戲活動。

Volvo也在傳統的電視台廣告上大力宣傳，並在網路世界裡提供各式Volvo S60活動訊息與網站連結，吸引消費者主動進入活動網站參與競賽。同時，Volvo汽車更精心發展了全彩色的Volvo S60網路廣告，消費者只要利用能夠上網的手機或PDA，進入指定網站，便能下載觀賞Volvo為這次活動精心拍攝的廣告錄影帶，充分感受Volvo S60新款轎車的魅力與風采。

行動行銷建奇功
「Road to the Volvo S60」活動過後，Volvo證實行動行銷大大成功！這次的行銷活動不僅直接刺激Volvo汽車的銷售量直線上升，Volvo創新利用手機簡訊傳送活動訊息的行動行銷手法，更獲得消費者廣大的認同與支持，他們對活動的接受度遠較傳統行銷方法要來的更高！大多數消費者都認為，行動簡訊快速、方便，操作方法簡單，讓人對活動內容一目瞭然。

同時，Volvo也發現到，行動行銷所獨具的高互動性與滲透性，讓Volvo汽車能夠輕易地就與客戶建立起良好的互動關係，建立顧客資料庫，並且幫助Volvo接觸到對新科技接受度高、年輕且具有經濟實力的潛在顧客群，同時還讓Volvo的整體的品牌形象更為活潑、年輕、創新，活動的效益遠超出先前預期！

Volvo澳洲公司跟進
2001年北美公司「Road to the Volvo S60」活動成功，加強了Volvo對行動行銷的信心！Volvo澳大利亞公司2002年也決定跟進，主動與行動通訊業者合作，嘗試對PDA使用者傳送Volvo S60行動網路廣告的行銷活動，結果同樣令人相當滿意。統計數據顯示，行動廣告確實提高了公司整體33﹪的汽車銷售量！

科技日新月異，企業面對劇烈變動的環境，Volvo汽車明白，唯有準確追求彈性與效率，才能在激烈的商場上立於不敗之地！因此，為了開拓商機、穩居世界一級大廠的地位，相信善用行動科技已是Volvo不會改變的行銷策略！