為了強力宣傳繼蜘蛛人和星際戰警MIB之後的2002夏季動作片強檔新片--「限制級戰警」﹙xXx﹚，新力數位娛樂公司委託行動行銷代理公司Avdersoft策畫，推出了一波結合行動行銷與網際網路的大規模造勢活動。結果，「限制級戰警」不僅在年輕影迷中形成一股旋風，開出紅盤的票房更證明新力的這步棋可真是下對了！

鎖定年輕影迷
考量到「限制級戰警」以極限運動為主軸的特色與風格，新力一開始就決定以年齡不超過25歲的年輕族群為活動的主要目標對象。由於電影公司一向是透過大眾傳播媒介與目標觀眾群直接接觸，然而，傳統大眾傳媒對於青少年的關注與曝光是極為有限的，選擇一個能為青少年所熟悉並能接受的傳播媒介，才能以強而有力的訊息傳播來接觸到這個市場族群。所以很自然地，新力把腦筋動到了行動行銷上頭！

為此，新力與以青少年及大學專科學生為主的入口網站CollegeClub.com與Zingy.com合作，透過網路連結功能與發送電子郵件等方式，蒐集該入口網站使用者的行動電話號碼，將行銷活動透過這些電話與郵址發送給消費者，藉以吸引青少年對「限制級戰警」的好奇和興趣。CollegeClub.com有超過二百萬的會員，Zingy.com則是時下年輕消費者下載來電顯示響鈴及螢幕保護圖案的熱門網站，自然是新力不能不拉攏的合作夥伴！

這次的造勢宣傳活動，新力共取得6,400組行動電話號碼，統計分析發現，三分之二的號碼所有人為介於13-24歲間的青少年與年輕人，有22﹪為25-35歲者，其餘則為超過36歲之中壯年人。至於在這群潛在顧戶群中，男女比例約為50﹪：50﹪。

因此，即便是簡單的文字訊息，對於大多數講求廣告預算需要用在刀口上的企業來說，「行動廣告」，可以在適當時間，將適當資訊傳達給目標客群，讓消費者產生共鳴，效力比傳統廣告方式還高，製作成本、頻道費用也相對減少，不久將會是廣告的主流媒體！

更何況，隨著無線傳輸頻寬的增加，還有近期甚囂塵上的多媒體訊息服務（MMS），「行動廣告」的內容將不會僅限於陽春型的文字簡訊、簡單的圖案與聲音，而是在維持既有低成本、高效益的特色下，從小螢幕中展現出色彩繽紛、影像豐富的璀璨世界。

無線與有限的完美結合
活動期間進入CollegeClub.com網站的消費者，可透過選擇顯示「Win a Sony HandyCam」的跑馬燈或「What's Hot」的圖案直接連結到「限制級戰警」的網站主頁（本項連結係由Avdersoft規畫設計）。

在連結的過程中，Avdersoft所設計的網頁會詢問消費者的各項個人資訊如姓名、郵遞區號、行動電話號碼、性別、年齡及電子郵址，作為註冊的基本資料。消費者也會由網頁提供一段「限制級戰警」影片片段先睹為快。在通過簡訊測驗後，消費者會收到一則簡訊諄促他們趕快致電到Fandango電影售票系統購票。

而在Zingy.com網站上，消費者也是連結到「限制級戰警」的主頁，透過跑馬燈及連結圖案進入註冊欄，留下個人資料及連絡方式；一旦註冊完成，則會收到由Avdersoft發出的確認簡訊，同時簡訊亦有針對影片內容的提示測驗，幫助消費者更了解該部影片。消費者於線上註冊時接受了「限制級戰警」的秘密間諜任務後，會經由行動電話上的簡訊被導引到「訓練營」的遊戲去接受訓練，成為一名限制級戰警。

除了在主網頁上的跑馬燈或連結圖案可以吸引消費者的注意力，CollegeClub.com亦針對此活動傳送兩則郵件給予所有會員，Zingy.com則在電子週報中傳送提示訊息，接獲訊息的消費者都可以透過郵件中的網址直接連結到「限制級戰警」主網頁的註冊區，以加強消費者與網路之間的互動密度與頻率。

前五百名答對簡訊測驗者，可以密碼預約免費在Zingy.com的網站上下載「限制級戰警」的來電響鈴顯示音樂及螢幕保護圖案，響鈴顯示音樂擷取自電影主題曲，為時約四至五響，二十秒之間。音樂及圖案的免費下載會於造勢活動正式展開十分鐘後結束，後續下載將採取收費制。

活動效益備受肯定
雖然行動行銷與電子郵件行銷同樣都能直接接觸到個別消費者，但是兩者的不同之處就在於，除了能夠傳播訊息之外，行動行銷由於在引導觀眾參與活動上有更多的彈性與掌控能力，因此效果更勝一籌！所以，新力非常期望能透過手機這樣一個深受消費者接受的新媒介，來和觀眾進行更深入的互動與交流。

新力認為，此次個人行動電話與「限制級戰警」的結合，反應出手機使用者對影片的喜愛程度與認同感。而背後技術提供者Avdersoft更對這波行銷宣傳結果感到樂觀，預計陸續共可取得約10,000組行動電話號碼，這些手機用戶在活動後仍然可以不定期地收到新力影視出品電影的動態花絮簡訊。

就因為看好行動行銷的潛力，類似的策略及活動早已運用在新力影視為電影「蜘蛛人」與「星際戰警續集」的宣傳造勢上，而除了「限制級戰警」之外，新力影視的另一新片「阿里」（暫譯）同時也利用行動行銷活動來造勢，更取得了8,000組行動電話號碼。

「限制級戰警」劇情簡介
由動作片鬼才導演羅伯．柯恩執導，「限制級戰警」由動作派新星馮迪索擔綱演出一個爭勇好鬥，天不怕地不怕的罪犯，被警方逮捕噹郎入獄，卻因緣際會為美國政府中央情報局探員（山繆傑克森飾）吸收成為臥底線人，不過他的任務是滲入一個計畫毀滅世界的年輕恐怖組織中，搜集組織的犯罪證據。本片由新力影業旗下的進化片廠負責製片。