|
 MTV與SkyGo合作以行動簡訊大力宣傳音樂錄影帶大獎活動訊息
MTV是全球知名的音樂專業有線電視台，一直以來引領著全球音樂風潮的流行，自二十年前開播以來，MTV即以走在時代潮流尖端的非主流鮮明形象，影響著全世界無以計數的青少年觀眾，儼然成為二十世紀後期青少年次文化的代表。MTV每年舉行的年度音樂錄影帶大獎及電影獎，成為娛樂業界對於普羅大眾中青少年這個消費族群的觀察風向球。而因應無線通訊風潮的驟起，於2001年度音樂錄影帶大獎活動則首度採用行動配備在宣傳活動上，也揭示了行銷手法的新里程碑。
與SkyGo合作跨入行動廣告領域
MTV電視台與來自加州紅木郡的專業行動行銷顧問SkyGo合作，委請SkyGo為其2001年九月舉行的年度音樂錄影帶獎進行跨媒體的宣傳活動，SkyGo結合了主要的傳統有線媒介，包括電視、廣播、平面等，以及美國主要的電信通訊業者、入口網站和由SkyGo代理的相關影視娛樂網站，共同推動本屆活動，以統一的宣傳訊息，強力而頻繁地曝光於所有的媒體。
在行動行銷部份，SkyGo與美國主要無線通訊電信業者如AT&T
Wireless、Sprint PCS、Palm & OmniSky等合作，透過這些業者的無線化平台播放MTV的廣告訊息，使得超過百萬以上的手機用戶可以接收到此一訊息。
在整個行銷活動過程中，單靠MTV本身的活動訊息稍嫌薄弱，因此SkyGo積極與VISA、通用汽車、潛艇堡（Subway）等其他業主的廣告代理商合作，結合這些廠商的行銷需求，在眾志成城的驅動之下，成功地推出多項引起熱烈迴響的行動行銷宣傳活動。
面對未來的行動行銷市場，SkyGo相當樂觀。而根據分析顧問公司的Jupiter
Media Matrix的研究顯示，全球無線通訊人口，包括手機與網路使用者，將於2005年達到成熟高峰期，屆時線上廣告活動總資產將可達到16億美元，而行動行銷將可有七億美金的市場。
行動行銷手法讓年輕族群趨之若鶩
而業主MTV 電視台則認為，無線通訊目前已成為許多產業為吸引青少年為主的消費族群，或年輕化企業／產品形象的理想行銷策略，以MTV電視台為例，一直以來最主要的觀眾群就是一群熱愛流行音樂的青少年，這一群觀眾也是手機的重度使用者，不僅相當熟悉手機的使用方式，也認同這個無線化的行銷管道，也因此，MTV台將活動行銷訊息傳遞至青少年觀眾的手機上，不但可以達到訊息傳達的高度接收率，也是強化MTV品牌形象（Brand
Image）的絕佳法門。
事實上，MTV使用新型態的通訊科技行銷來為2001年度的音樂大獎進行宣傳造勢並不令人覺得意外，因為MTV電視台在網路時代即已充份使用網站及電子郵件來與出生於電腦時代的主流觀眾群進行互動，例如：舉辦意見交流、票選活動、有獎徵答等宣傳活動。隨著科技進步，習慣於電腦鍵盤的青少年開始習慣於手機與簡訊的互動模式，MTV也開始採用無線通訊的媒介，例如在歐洲播放的MTV節目Videoclash，即是完全照觀眾手機簡訊來投票點歌製播。
未來發展不可限量
MTV結合行動行銷來主行業務或宣傳的未來潛力是可以期待的，積極配合時代脈動，不但能掌握主流消費群的忠誠度與認同感，同時也是維持企業品牌新潮形象的良好行銷手法，未來若能再結合正逐漸流行的雙向簡訊（Two-way
SMS），或與音樂製作公司合作提供歌手新出片主打歌作為下載手機來電響鈴音樂，或發展可下載的網路電動遊戲等常見的行動行銷手法，對MTV、行動行銷顧問公司、以及習慣WAP與手機網站的消費者，乃至於電信通訊業者，都將是皆大歡喜的多贏局面！
|
行動行銷服務